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传统做法就是提供补贴
2020-01-23 10:39
来源:未知
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长期关注浙江动漫产业发展的杭州市委党校副教授胡秀丽介绍,在浙江文化强省战略下,浙江动漫产业近年得以快速发展。“从上世纪八九十年代的代工起步阶段发展到如今全面铺开、全省生花的阶段,浙江省已经奠定了动漫产业发展的良好基础,杭州更是致力于打造动漫之都。”

魏本娜告诉记者,如今动漫企业的生存发展,离不开新媒体播放渠道的拓展,以获得可观收益和精准回馈。

“企业自身资源是有限的,政府则是一个公共服务的大平台,它有着很多资源,通过政府的牵线搭桥,便于企业跟企业互相发展和对接。一旦对接得好就是双赢的局面,很可能会因此救活了两个企业。政府层面主要该做这种类型的事情。”魏本娜说。(完)

胡秀丽参与撰写的《浙江省动漫产业发展现状、问题与对策研究》指出,近年随着国产动漫产量迅速提升,播出渠道日趋拥挤,未形成新的赢利模式,又超出政策享受年限,一些动漫企业已陷入进退两难的境地,无力再投资动漫制作,甚至制作好的动画片也只能束之高阁。

胡秀丽告诉记者:“要把市场化道路和作品都做好,目前仍是比较艰难。擅长运营的人与动漫作者之间存在着矛盾。一方面,资本需要快速回本,另一方面,艺术家需要长远流传的作品,两者难以协调。单靠企业或个人的努力,很难会有突破。”在此背景下,她认为通过政府协调无疑成为了助推动漫产业发展的有力推手。

然而另一层面,随着政府补贴的实行,近年来其弊端也逐渐显现:企业为获取补贴,产品质量低、形式化甚至山寨动画不绝如缕,抄袭之风严重成为了较普遍现象。

胡秀丽告诉记者:“在浙江动漫产业兴起潮中,早期的政府补贴起到了很大作用”。数据显示,从2005年到2011年,浙江电视动画生产量的年均增长速度达到了43%,表现出直线上升的趋势,省会杭州的动漫生产量连续多年位居全国同类城市首位。

而浙江省最早走上原创之路的浙江中南卡通股份有限公司,也开辟了自己的商业模式与盈利模式。近年,该公司通过建立动画发行网络、动漫品牌授权网络、动漫销售渠道网络为一体的动漫全产业链,不断扩大其“动漫王国”的外延,打造出动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城等一系列根据点,并探索出新型动漫与亲子相结合的家庭消费。

“同时企业要高度重视创意,目前动漫主要是在动画制作,对创意,对故事上投入的精力非常少。而好的故事,好的剧本,可以引来资本,这个在动漫里面没有得到应有的重视。在人才方面,目前企业也应建立一套发现人才的机制。此外,动漫本身是一个符号产业,动漫企业对于符号学经济的知识储备仍是一片空白。”李杰说。

由杭州玄机科技信息技术有限公司出品,连载10年的《秦时明月》系列动漫,先后获得国内外百余个重量级奖顷,并成功发行至全球37个国家和地区,其衍生品达上百种。该品牌成为近年来浙江动漫企业生产的的精品之一。

受政策影响,2013年底杭州国家动画产业基地企业数量便比2011年减少三分之一左右,动画生产量开始出现“高台跳水式”锐减的现象。此外,缺少精品动漫和品牌动漫,故事缺乏吸引力,动漫人才短缺与技术水平不高,已经成为目前制约浙江动漫产业发展的瓶颈。

李杰指出:“企业第一要考虑市场需求,动漫现在制作出来的需求率不高,主要是公司不了解人们的文化需求。我们的文化企业针对市场研究的也不多,就是没有形成这种市场信息的市场化。”

与传统产业一样,如今中国动漫产业也已行至转型升级的关键路口。以率先扶持动漫产业的浙江为例,政府补贴刺激减弱、企业生存竞争压力增大的新形势,让市场成为了企业命运决定者,也让浙产动漫生产正在经历一场由量变到质变的“洗礼”。如何走好市场化之路,突破补贴后时代企业发展瓶颈,成为关乎行业发展的共性问题。

近期,中国首部3d武侠动画《秦时明月》的第五部之——《君临天下》正在视频网站连载热播。在土豆网的点播次数统计中可以看到,其第五部前9集,已累计播放超7200万次。而在《秦时明月》百度贴吧上,其关注者已超130万人。

对此,文化科技行业知名投资人曹海涛指出,动漫行业投资大,见效慢,大部分都是靠政府补贴存活着。

文化产业已成为国家战略性产业。对于动漫大省浙江来说,发展最活跃、最具渗透力和影响力的动漫产业,要如何走出发展新路?在业界人士看来,要出现更多的“大圣归来”,还需要企业和政府双层面的共同努力。

“在政府补贴时期,动漫量产非常大,而玄机科技开始抛弃产量,打造起精品动漫,而当政府补贴缩减精品动漫成为动漫企业发展的目标时,玄机科技已经开始做起了品牌动漫。”她表示,动漫企业需要超前的市场意识,重视市场导向与市场化运作,充分考虑市场需求,人们的文化需求,而不仅仅是模仿。

也有业内人士认为,国内动漫产业仍处于初步发展阶段,原创动画片总体数量相对过剩但精品力作数量仍然偏少,动漫行业的发展之路困难重重。未来2—3年中国动漫产业将进入深度调整期。而如何应对产业深度调整,已经成为横亘在浙江漫企面前的重要问题。

“过去政府补贴可以让大家都有这个积极性去做。现在取消之后,企业就要给自己制定专业化的道路。”浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰认为。

2006年,国家把动漫作为推动文化产业发展的突破口,直接进行资金支持。在此背景下,浙江省及部分市级层面也均出台相关补贴标准。如地市电视台播出2d动画奖励500元/分钟,3d动画奖励1000元/分钟,上限100万元,而在央视播出的翻倍奖励,上限200万元。

今年上半年,第十一届中国国际动漫节在杭州白马湖创下了78个国家和地区参与,617家企业、机构参展,5天137.29万人次观展,达成合作资金148.46亿元的新纪录。一系列数字,证明着浙江正在成为中国动漫产业的焦点之一。

李杰则表示,在政府层面,应该转变观念,从强化扶持到强化引导。具体应该做好两方面工作,即指引方向和协同创新。“政府做这两个就行了,其他的不要太多地干预市场。传统做法就是提供补贴,但是传统做法不应该成为主要做法。这个做法有点干预市场,导向是重数量不重影响力,方向要做个调整”。

中新网杭州7月28日电(王逸飞 徐心星)今年暑期档,国产3d动画电影《西游记之大圣归来》成为“最大黑马”。截至7月26日零时,该片内地票房已达6.4亿。真正收获“大胜”归来,提升行业信心的同时,也让人们再次看到国内动漫市场的巨大潜力。

他强调,在协同创新方面,要按一定的市场机制,形成一个区域化的协同创新网络。“协调创新,我认为最好是政府协调,把文化企业相关的金融投资、科研机构变成一个协同创新网络,以常态化机制化来解决这个问题。”李杰认为,此项工作虽目前仍在探索阶段,但若真正实现可带来意想不到的好处。

“我们现在重视双平台播出,其中新媒体的出价较高,《秦时明月》第四部以1400万的独家版权卖给了土豆优酷,而且网络数据统计非常清晰,有点播量、单集点击量,还有评论,互动性比传统播放渠道有优势。”魏本娜说。

在胡秀丽看来,目前处于转型期的浙江动漫产业,模式并不是特别清晰,但也有部分企业实现了自己的突破。

胡秀丽例举说,由于动漫产业需要多层次的人才进行支撑和引领,浙江要在动漫产业的发展中走在前列,就必须在人才战略上抢占制高点。“政府的着力点不应该在于动漫生产多少分钟,游戏生产几部等,而是建立一个好的市场整合机制和人才环境。通过大大小小的奖项设置,让人才和作品脱引而出,人才梯队上大师级和新秀级都有相应的平台让其发挥。”

目前,审视国内动漫产业发展现状,一个客观现实是,整个动漫产业很难实现市场化与品质的兼得。

作为企业代表,魏本娜也向记者表达了她的看法:“对于企业来说,由于没有类似于作协的一个协会,都是各自作战,而政府就需要搭建一个平台实现各种资源的充分整合。”

在玄机科技副总经理魏本娜看来,较早探索市场化道路,是玄机科技和《秦时明月》能够稳步发展的关键,因此政府补贴的缩减并没有对公司发展产生负面影响。

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